Définissez vos objectifs (et vos KPI) avant d’imprimer

Avant de parler format ou papier, commencez par le pourquoi. Quel est le but du support ? Notoriété locale, trafic en point de vente, lancement produit, recrutement à un événement ? Décrivez la cible (qui, où, niveau de connaissance de la marque) et fixez 1 à 3 indicateurs de performance mesurables : QR codes scannés, visites en boutique, demandes de devis, inscriptions… Cette clarté initiale guide tous les arbitrages à venir (format, tirage, budget, calendrier) et évite le « beau mais inutile ».
Astuce : listez vos hypothèses de performance pour valider ensuite la rentabilité.

Soignez le message et la création : lisible, hiérarchisé, actionnable

En print, on lit vite et de loin. Structurez donc vos maquettes : une accroche qui capte, un visuel qui raconte, un bénéfice clair, et un CTA (appel à l’action) sans ambiguïté : URL courte, QR code traqué (UTM), téléphone, code promo. Vérifiez l’orthographe, les prix, dates et mentions sensibles. Respectez la charte (logos vectoriels, couleurs, typographies) et adaptez le format à l’usage (A5 à distribuer en rue, 40×60 en vitrine, dépliant 3 volets pour un storytelling plus riche).

Pensez « expérience » dans le contexte réel

Affiche en caisse, flyer en boîte aux lettres, brochure glissée dans un tote bag : le contexte de lecture change la donne. Testez la lisibilité à distance, évitez les pavés de texte et gardez des contrastes forts. Harmonisez le message avec vos canaux digitaux (landing dédiée, social ads, e-mail) pour un parcours fluide.

Choisissez le bon support, le bon papier, les bonnes finitions

Le support dit quelque chose de votre marque. Quelques repères utiles :

• Format & type : flyer, affiche, carte postale, brochure, PLV… Choisissez selon la distribution et la durée de vie souhaitée.
• Papier : couché (rendu net pour photo), offset (plus « matière » pour lecture), recyclé ou certifié FSC pour affirmer une démarche responsable.
• Grammage : plus léger pour des volumes massifs ; plus épais pour un rendu premium et durable (cartes, invitations).
• Finitions : pelliculage mat ou brillant, vernis sélectif, dorure, gaufrage, découpe à la forme… Des touches qui créent du relief et améliorent la mémorisation si elles servent le message.

Pro tip : validez en amont les contraintes (pliages, rainage, façonnage) pour éviter les surprises au BAT.

Préparez des fichiers « print-ready » (là, on ne plaisante pas)

À l’impression, la technique ne pardonne pas. Avant d’envoyer en production :

• Convertissez vos fichiers en CMJN (et non RGB), avec résolution 300 DPI minimum.
• Ajoutez fonds perdus et traits de coupe, respectez des marges de sécurité suffisantes (pas de texte collé au bord).
• Vectorisez ou incorporez les polices, exportez en PDF/X quand c’est possible, et nommez clairement vos fichiers.

Mentions légales et conformité

Pensez aux mentions obligatoires (coordonnées, SIRET, avertissements selon secteurs, mentions santé/pub, etc.). Centralisez les versions (FR/EN, par région) pour éviter les erreurs au dernier moment.

Anticipez quantités, délais et logistique

Votre tirage dépend de la cible, du maillage de distribution et du budget. Caler un rétroplanning est vital :

• création
• relectures
• pré-prod
• BAT
• impression
• façonnage
• livraison
• distribution.

Vérifiez les adresses de livraison, les créneaux de réception et le temps de routage si publipostage. Assurez-vous que les délais sont compatibles avec l’événement ou l’opération (ex. ouverture de boutique).

Sécurisez avec un BAT et des tests terrain

Le Bon à tirer (BAT) est votre dernier filet : il valide les couleurs, repères de coupe, vernis, plis, etc. Faites signer toutes les parties prenantes (client, direction, légal, équipe com) pour verrouiller. Si vous le pouvez, réalisez un test pilote en conditions réelles : posez 2 versions d’une affiche (CTA différent), suivez les scans de QR codes, mesurez l’impact sur le trafic.

Mesurez… puis optimisez

Une campagne print réussie ne s’arrête pas au tirage. Croisez les KPI définis au départ (scans, visites, ventes) avec vos coûts (créa, impression, distribution) pour calculer le ROI. Identifiez ce qui a le mieux performé (format, promesse, emplacement, finition) et capitalisez : réimpression optimisée, déclinaison saisonnière, combo plus fort avec le digital (retargeting sur les visiteurs de la landing, lookalike sur les scanneurs, etc.).